Разделы и статьи

Как маркировать рекламу в виджете

Как маркировать рекламу

С 1 сентября 2023 года вступил в силу новый закон, который внес поправки в закон «О рекламе», ввел обязательную маркировку и учет всей рекламы в интернете.

Если размещаемая информация относится к рекламе, теперь, по закону, она требует маркировки с указанием ERID — уникального токена (идентификатора).

Идентификатор рекламы размещается с помощью присоединения его к указателю страницы сайта в интернете. Если идентификатор рекламы невозможно присоединить к указателю страницы сайта в интернете, идентификатор рекламы размещается в начале текстового блока выше текстово-графического блока, в начале и (или) выше видеоролика в виде пометки «ERID: xxx».

Идентификатор рекламы «ERID: xxx» должен быть читаемым, доступным для визуализации и не сливаться с фоном картинки. Кроме токена, должна быть отметка «Реклама», информация о рекламодателе — наименование и ИНН. Например: «Реклама. ООО "…", ИНН …, ERID:...».

Виджеты, которые считаются рекламными и доступны для настройки в личном кабинете TravelLine, также необходимо маркировать.


Как определить, есть ли реклама в виджете

1. По разъяснениям Федеральной антимонопольной службы (далее — ФАС России), размещенная на сайте средства размещения информация о предоставляемых услугах, ценах, вариантах размещения не является рекламой, если:

  • Не формирует интерес к какому-либо конкретному юридическому лицу или товару.

  • Представляет собой справочно-информационные сведения.

2. Если информация направлена не столько на информирование потребителя, сколько на привлечение внимания к конкретному товару, работе, услуге и их выделение среди однородных, такая информация может быть признана рекламой. Например, если средство размещения на виджетах размещает информацию о промокодах со скидкой на свои услуги, такая информация может быть признана рекламой и требовать маркировки.

Требования о маркировке распространяются и на информацию об услугах или работах, которые оказываются сторонними организациями и юридическими лицами. Например, конные прогулки, экскурсии и т. д.

Средство размещения самостоятельно определяет, является ли конкретный виджет рекламным или нет. При возникновении вопросов о том, будет ли информация, размещаемая на сайте, рекламой, средство размещения может самостоятельно обратиться в ФАС России за разъяснениями.


Как добавить маркировку в виджете

1. Перейдите в раздел «Модуль бронирования» → «Виджеты» → «Создать виджет» → «Содержание».

2. В пункте «Примечание» напишите «Реклама», укажите информацию о рекламодателе, а также уникальный идентификатор — токен ERID. Пример оформления: «Реклама. ООО "...", ИНН..., ERID:000.»

Обратите внимание: текст, маркирующий рекламу, должен быть заметным и читаемым. Поэтому на этапе стилизации выберите цвет шрифта, который сделает текст заметным на виджете.


3. Завершите настройку и опубликуйте виджет на сайте.


Путь гостя в отель: полезные материалы для каждого шага

На пути гостя в отель — масса шагов от решения о поездке до повторного заезда. На каждом этапе вы можете влиять на выбор гостя, зная из чего и что он может выбрать. Читайте наши полезные материалы и внедряйте в работу.
Узнать больше
Путь гостя в отель: полезные материалы для каждого шага