-
25 августа 2022Кейс: как отель увеличил прямые продажи в 3 раза с Рекламной подпиской от Яндекс Бизнеса
К продвижению отеля в интернете важно подходить комплексно. Например, мало просто создать официальный сайт, важно сделать его удобным для гостей, оптимизированным для поисковиков и привлечь трафик. С последним поможет реклама.
Запустить рекламу без интернет-маркетолога и больших бюджетов можно с Рекламной подпиской от Яндекс Бизнеса. Она сама создаст несколько объявлений на основе данных о вашей компании и запустит их на площадках Яндекса и сайтах партнеров Рекламной сети.
Задача Рекламной подписки — привести максимум клиентов на ваш сайт. В статье расскажу, как бутик-отель в Санкт-Петербурге увеличил количество броней с сайта в 3 раза с Рекламной подпиской от Яндекс Бизнеса.
Анна БабинаЭксперт по повышению доходности мини-отелей и апартаментов в TravelLineОб отелеЧетырехзвездочный бутик-отель «Аристократ» на 13 номеров работает с 2017 года. Отель расположен в бизнес-районе Петроградки, поэтому основные гости — командированные.
Как продвигали отель раньшеБόльше 50% броней в 2021 году приходили с Booking.com, 27% — из других каналов. Сайт продавал плохо: в среднем за месяц с него приходило около 13 броней на сумму 295 000 рублей. Это всего 20% от общего объема продаж.
Так распределялись онлайн-продажи отеля «Аристократ» в 2021 году“Рекламой сайта мы не занимались, так как отель небольшой, и рекламные бюджеты на тот момент были бы непосильны. Рекламные агентства предлагали продвижение сайта с бюджетом от 100 000 рублей.Что сделали1. Купили Рекламную подписку от Яндекс Бизнеса“Когда ушел Букинг, у нас освободились деньги, которые раньше отдавали как комиссию каналу. Мы решили вложить сэкономленную комиссию в продвижение официального сайта. Начали с Рекламной подписки от Яндекс Бизнеса, потому что она максимально проста для тех, кто не занимается маркетингом профессионально.Подписку купили сразу на 6 месяцев по промокоду TravelLine. С промокодом рекламный бюджет увеличился на 3 000 рублей, а еще менеджер Службы заботы Яндекса помог отелю с запуском первой рекламной кампании.
Чтобы тоже получить промокод от TravelLine на Рекламную подписку от Яндекс Бизнеса, оставьте заявку.2. Настроили первую рекламную кампаниюВ отеле нет маркетологов, отдела продаж и отдела бронирования, поэтому рекламу настраивала сама управляющая по подсказкам в личном кабинете Яндекс Бизнеса.
В личном кабинете все интуитивно понятно и просто для человека, который не занимается рекламой. На настройку первой рекламной кампании у Виктории ушло меньше одного дня. Все настройки кампании проверил менеджер заботы Яндекса.После акции с кешбэком отель запустил свою акцию со скидкой по промокоду. Промокод создали специально для Яндекс Бизнеса, чтобы отслеживать эффективность рекламы по количеству использованных промокодов.“Особых ожиданий от Рекламной подписки не было, это было больше похоже на панические действия после ухода Букинга, чем на какую-то стратегию. После тестирования мы поняли, что это рабочий инструмент, и продолжили работу с Яндекс Бизнесом.3. Создали промокод для отслеживания эффективности рекламыПосле акции с кешбэком отель запустил свою акцию со скидкой по промокоду. Промокод создали специально для Яндекс Бизнеса, чтобы отслеживать эффективность рекламы по количеству использованных промокодов.
Рекламная подписка рекламирует карточку организации в Яндекс Картах. С ней в профиле отеля можно добавить кнопку «Забронировать» и рекламный блок.При клике на рекламный блок потенциальный гость увидит баннер с промокодом на скидку и сможет сразу перейти к бронированиюДля кнопки «Забронировать» отель создал специальный тариф с промокодом в модуле бронирования TL. Фишка этого тарифа в том, что забронировать по нему смогут только гости с промокодом.
По количеству использованных промокодов легко отследить эффективность рекламы в личном кабинете TravelLine.
Когда гость кликает на кнопку «Забронировать» в Яндекс Картах, он попадает на лендинг тарифа с промокодом, выбирает нужные даты и может сразу забронировать номерСоздавать специальный лендинг не нужно: он автоматически формируется в модуле бронирования при создании тарифа с промокодом. Все, что нужно сделать — поставить в кнопку «Забронировать» прямую ссылку на тариф.Каких результатов добились1. Увеличили количество прямых броней в 3 разаРеклама помогла привлечь гостей на официальный сайт мини-отеля. По сравнению с 2021 годом броней с сайта стало в 3,2 раза больше. Еще выросли сумма бронирований в месяц, посещаемость сайта и конверсия в бронирование. Все показатели с цифрами — в графиках ниже.После приостановки деятельности Booking.com и запуска рекламы с Яндекс Бизнесом доля прямых продаж отеля выросла на 32%.
Листайте карусель, чтобы посмотреть динамику бронирований, конверсию и посещаемость сайта2. Окупили рекламу в 7 разНа рекламу отель потратил 40 040 рублей и получил 11 броней по промокоду на 291 400 рублей. Реклама окупилась в 7 раз, а доход с сайта вырос в 3,2 раза.
Чтобы вычислить окупаемость вложений на рекламу, используют показатель ROI (return on investment) — коэффициент возврата инвестиций. Вот его формула:
С помощью ROI можно понять, эффективны ли вложения в рекламуРассчитаем по этой формуле окупаемость рекламы бутик-отеля «Аристократ»: ROI = ((291 400 — 40 040) / 40 040)*100% = 627%.Эффект от рекламной кампании может быть отложенным: гость зашел на сайт, но забронировал не сразу или не ввел промокод. Возможно, он решил позвонить в отель, чтобы уточнить какие-то моменты и забронировал по телефону. Чтобы отслеживать звонки и другие показатели рекламной кампании, лучше настроить Яндекс Метрику.
В личном кабинете Яндекс Бизнеса вы сможете увидеть прозрачную аналитику рекламной кампании по кликам, конверсии и затратам“Раз в месяц я смотрю статистику от Яндекс Бизнеса и проверяю, сколько броней пришло по промокоду. Три раза в месяц открываю сводный график рекламной кампании: оцениваю, сколько людей увидели объявления в интернете, сколько из них нажали кнопку, перешли на сайт и другие показатели.
Если динамика по сравнению с прошлыми периодами начинает падать, значит, надо обновить рекламные материалы — добавить новую акцию или увеличить бюджет.Вы тоже можете получить промокод от TravelLine на первую покупку Рекламной подписки от Яндекс Бизнеса. Промокод увеличит ваш рекламный бюджет на 3 000 рублей и даст помощь персонального менеджера Службы заботы Яндекса.
Чтобы получить промокод, оставьте заявку, и мы с вами свяжемся.Редактор: Александра Вьюгина.
Упоминая в этой публикации Meta, Facebook и Instagram, сообщаем, что они признаны экстремистскими организациями и их деятельность запрещена на территории РФ. Похожие статьи
Подпишитесь
на блог TravelLineБудем отправлять подборки с новыми статьями и полезными постами из соцсетей. А еще вы сможете влиять на контент с помощью опросов для подписчиков.
Подпишитесь на рассылку сейчас, и мы отправим вам гайд по работе с отзывами гостей.
Подпишитесь на блог и получите подборку статей по работе с соцсетями.
