Когда нужно забронировать номер в отеле, 60% интернет-пользователей начинают поиск с запроса в Гугле. С сервисом Google Hotel Ads отели могут привлекать часть этого трафика на официальный сайт. Отельерам станет проще получать прямые брони, а гостям — бронировать.
Разбираемся, как это работает, и почему на сервис стоит обратить внимание.
Как это работает
Пользователю достаточно ввести в поисковой строке Гугла название отеля, и на первой же странице с результатами он увидит дополнительный блок справа.
По умолчанию блок содержит:
- краткое описание отеля;
- список оснащения номеров;
- фотографии;
- ссылку на официальный сайт отеля;
- контактные данные, адрес и расположение на карте;
- отзывы и оценки гостей с разных интернет-площадок;
- рейтинг отеля в Гугле.
Чтобы описание гостиницы было исчерпывающим, максимально заполните аккаунт в бесплатном сервисе Google Мой бизнес.
Сервис Google Hotel Ads добавляет в объявление об отеле функции, которые помогут гостю принять решение о бронировании:
- выбрать даты;
- посмотреть доступность номеров;
- подобрать варианты размещения;
- сравнить цены во всех каналах продаж, где размещается отель;
- перейти к бронированию на сайте отеля.
В чем выгода Google Hotel Ads для отеля
- Продвигайте отель в Google Поиске, на Google Картах и в приложении Google Ассистент, которое упрощает работу с девайсами по кодовой фразе «Окей, Google».
- Плати́те, только когда по вашему объявлению переходят на сайт или бронируют.
- Повышайте прямой трафик на сайт отеля.
- Увеличивайте доход.
За дополнительную плату отельер может подключить функцию Book on Google, которая даст возможность гостям бронировать номера прямо через поисковик. Так поисковый гигант скоро составит серьезную конкуренцию многим ОТА.
Как начать работу с Google Hotel Ads
Получить доступ к преимуществам можно в четыре шага:
- Создайте аккаунт в сервисе Google Реклама.
- Интегрируйте свой отель в сервис Google Hotel Ads. Компании-посредники берут за это плату, и русскоязычных среди них пока нет. Поэтому можно заняться интеграцией самостоятельно: заполните анкету и, если вашу заявку одобрят, настройте аккаунт в Hotel Ads Center. Имейте в виду, что процесс интеграции займет 4−6 недель.
- Свяжите аккаунты Google Рекламы и Hotel Ads Center.
- Запустите рекламную кампанию в Google Рекламе. Для старта рекламной кампании в Гугле установите подходящий бюджет, продолжительность и решите, за что вы готовы платить: за клик или бронирование.
Учтите, что практически вся информация о сервисе Google Hotel Ads пока есть только на английском языке.
В 2019 году Гугл планирует перенести создание всех рекламных кампаний отелей из Hotel Ads Center в Google Ads и расширить функционал и набор инструментов.
