30 марта 2022

#Соцсети, #Продвижение

Реклама в Одноклассниках: советы от интернет-маркетолога

Как вести бизнес-профиль в Одноклассниках

ВКонтакте и Телеграм сейчас стали основными каналами взаимодействия с аудиторией. Про Одноклассники тоже вспомнили, но позже. :)

А ведь Одноклассники — это первая российская соцсеть. Ее создали на полгода раньше, чем ВКонтакте, и за 16 лет работы она собрала огромную аудиторию. Особенно популярны Одноклассники в Сибири и на юге страны.

В этой статье Алина Черепанова, интернет-маркетолог и управляющая агентством «Космос», рассказала, сколько стоит реклама в Одноклассниках, какая там аудитория и что нужно знать об этой соцсети.

Анна Шамова

Эксперт TravelLine по онлайн-продажам гостиничных услуг

Сколько стоит реклама.

Аудитория в Одноклассниках.

Продажи отеля в Одноклассниках.

Что нужно знать о рекламе в Одноклассниках.

Что такое хороший пост.

Выводы.

“

Мы работаем в Одноклассниках с 2019 года — продвигаем отели и медицинские услуги. На наших проектах эта площадка прекрасно отрабатывает вложенные деньги.

К сожалению, последние пару лет мы постоянно сталкивались с негативом от потенциальных клиентов. Продвижение в Одноклассниках было чем-то немодным, устаревшим. Заказчики отказывались слушать, что вести профиль в Одноклассниках намного проще, а реклама там стоит в разы дешевле, чем в других соцсетях.

Алина Черепанова

Интернет-маркетолог, управляющая агентства «Космос»

Сколько стоит реклама

Если вы спросите у любого таргетолога, когда он последний раз видел в рекламном кабинете клик за 1,2 рубля или ставку 25 рублей за 1 000 показов, то ответ будет «Никогда» или «В 2015 году». :)

В Одноклассниках это возможно сейчас. Да, прямо сейчас у меня идет реклама сочинского отеля категории «три звезды» за 24,02 руб за 1 000 показов. Для сравнения, во ВКонтакте 1 000 показов сейчас стоит 200 рублей.

Цены в рекламном кабинете в Одноклассниках

Если вы сейчас переносите аудиторию из иностранных соцсетей и ограничены в рекламном бюджете, советую начинать с Одноклассников. Так вы сэкономите бюджет и опередите своих конкурентов.

Но сначала нужно убедиться, что в Одноклассниках есть ваша целевая аудитория, а услуги подходят для рекламы в этой соцсети.

Аудитория в Одноклассниках

По бóльшей части это взрослые люди, провинциалы, патриоты. У пользователей есть деньги: люди старше 40 лет — это самая платежеспособная аудитория. Но в Одноклассниках люди не склонны к необдуманным покупкам и лишним тратам.

Еще здесь не привыкли писать посты, они просто выкладывают свои домашние фотографии. Никакой ретуши, модных фотосессий и фотошопа.

Пользователи очень любят мемы и картинки без замысловатого дизайна. Есть даже такое понятие — «Креатив а-ля Одноклассники». Это картинки в духе тех, что тысячами пересылаются по родительским чатам в Новый год или на Пасху. В этом есть свое очарование! :)

Пожелание доброго утра в стиле Одноклассников :)

Также местные чтят традиции и семейные ценности, считают лучшим отдыхом дачу и рыбалку. Все эти годы перекупы трафика зарабатывали миллионы, продавая через рекламу в Одноклассниках китайские чудо-блесны, на которые рыба прыгает сама, или семена несуществующей кустовой клубники.

Выводы:

— Аудитория в Одноклассниках простая, но платежеспособная.
— Пользователи не любят писать, но с удовольствием читают.
— В этой соцсети нет особых требований к качеству фотографий и дизайну.

Продажи отеля в Одноклассниках

Если портрет пользователя совпадает с вашей целевой аудиторией, то реклама в Одноклассниках даст результат.

По своему опыту могу сказать следующее: отели среднего ценового сегмента прекрасно подойдут для продвижения в Одноклассниках. Особенно семейные отели на побережье Черного и Азовского морей. Детские лагеря тоже легко найдут здесь своего клиента.

Решение от TravelLine для детских лагерей →

А вот пятизвездочным отелям будет тяжелее — будьте готовы к негативу по поводу цен. Тоже самое могу сказать и насчет санаториев. Вам постоянно будут писать в комментариях, что в СССР путевки в санатории были бесплатными.

С чего начать

Создать и оформить группу.

Поставьте приятную обложку, например, хорошую фотографию отеля, гостей или услуг.

В настройках группы заполнить название, инфоблок, адрес и телефон.

Как составить описание отеля, которое привлечет гостей →

В настройках в разделе «Инструменты» создать кнопки «Написать» и «Перейти».

Кнопка «Написать» должна вести на диалог с сообществом, а «Перейти» — на сайт с модулем бронирования.

Написать пост для новых подписчиков.

В посте должна быть вся основная информация: приветствие, описание отеля и тарифов, где находится объект. Этот пост нужно закрепить, чтобы он всегда был первым на вашей стене. Для этого надо нажать на значок канцелярской кнопки в правом верхнем углу поста.

Оформить товары.

Такой раздел есть в группах в Одноклассниках. Его нужно включить в настройках в разделе «Управление».

Если у вас сеть отелей, то лучше сделать отдельный товар под каждый отель, так пользователю будет проще разобраться в том, что ему больше подойдет. Если у вас один отель, оформить товарами каждую категорию номеров.

Оснащение номера: что указать →

Заполнить красивыми фотографиями фотоальбом группы.

Добавьте фотографии номеров, особенно, санузла. Еще можно опубликовать альбом с фотографиями гостей, которые наслаждаются проживанием и услугами.

Как работать с фотографиями на сайте отеля →

Что нужно знать о рекламе в Одноклассниках

Есть два способа запустить рекламу в Одноклассниках:

1. Через рекламный кабинет My Target.
2. Прямо из соцсети по кнопке «Продвинуть».

В кабинете My Target вас ждет непривычный интерфейс и совершенно особенная логика работы. Порог входа — 3 600 рублей. Если у вас крупный отель и хороший рекламный бюджет, лучше наймите профессионала.

Частникам и малому бизнесу можно начать с кнопки «Продвинуть» под каждым постом. По кнопке вы попадете в форму настроек. Порог входа — 480 рублей.

В Одноклассниках хорошие посты набирают огромные бесплатные охваты. Если кто-то поставил вашему посту «Класс», этот пост автоматически попадет в ленту его друзей.

На прошлой неделе у нас был такой пост в новой группе отеля в Адлере. На 81 подписчика пост набрал 4 тысячи просмотров. Другим соцсетям такое и не снилось! :)

Что такое хороший пост

Это пост, который интересно читать.

SMM-менеджер в Одноклассниках должен грамотно писать, понимать, что такое прогревающие посты, а также уметь работать с триггерами, программаторами и мотиваторами. Здесь решает текст, а умение делать сторис и видео в Reels не пригодится.

Что такое триггеры, программаторы и мотиваторы →

Еще таргетолог из других соцсетей не сможет быстро самостоятельно разобраться в кабинете My Target. Я могу это смело утверждать, так как умею настраивать рекламу во всех соцсетях и знаю, о чем говорю.

Выводы

1. В Одноклассниках своя атмосфера и особая аудитория. Но если она соответствует описанию вашей целевой аудитории, то эта соцсеть подходит вам для продвижения.

2. Реклама в Одноклассниках дешевая.

3. В Одноклассниках на первом месте тексты, качество фотографий не так важно.

4. В первое время можно вести группу и запускать рекламу самостоятельно.

Если у вас крупный бизнес и хороший рекламный бюджет, лучше нанять команду профессионалов с опытом работы в Одноклассниках, чтобы не слить бюджет.

Лично я очень люблю работать в Одноклассниках. Здесь реально можно давать прекрасные результаты. Очень надеюсь, что в ближайшее время эта соцсеть наконец-то обретет заслуженную популярность.

Редактор: Диля Галлямова.

Кстати, мы тоже ведем сообщество в Одноклассниках. Там публикуем новости компании, полезные посты о работе инструментов и общаемся с подписчиками. Возможно, скоро добавим открытки с блестками! :)

Вступить в сообщество TravelLine

Все по закону: настраиваем сбор данных и получаем ценную аналитику в TL

На вебинаре расскажем, как работать с персональными данными по новым законам и как анализировать поведение пользователей с инструментами TL

Зарегистрироваться

Упоминая в этой публикации Meta, Facebook и Instagram, сообщаем, что они признаны экстремистскими организациями и их деятельность запрещена на территории РФ.